Političko tržište se sastoji od političkih aktera – kao elemenata na strani prodaje, a biračkog tijelakao elelmenta na strani tražnje, dok politički marketing se definiše kao primjena marketinških principa i procedura u političkim kampanjama, sa ciljem ostvarenja što većeg broj glasova. Politička kampanja je veoma bitna. Kampanja dolazi od francuske riječi campagne što znači bitka ili vojni pohod, italijanske riječi campagna što znači niz ratnih operacija u okviru nekog strateškog cilja. Dakle, predizbornu bi kampanju mogli nazvati bitkom za glasače/ glasove, koje kandidati nastoje uvjeriti i pridobiti na razne načine. Izborne kampanje imaju temeljnu zadaću „informisati birače o opcijama koje su im na raspolaganju te potaknuti izbornu participaciju građana, veće učešće.Biračko tijelo nije homogena grupa građana koja ima iste osobine, potrebe, interese, kulturu i tradiciju.

Marketinški pristup polazi od postavke po kojoj se svakoj grupi birača treba obratiti na primjeren način, povezujući svoje poruke i obećanja s očekivanjima pojedinog segmenta biračkog tijela.Izborni proces je institucionalni model unutar kojega birači izražavaju svoje političke preferencije u obliku glasova, i unutar kojega se glasovi birača pretvaraju u mandate.Pod izbornom participacijom koja je veoma bitna podrazumijeva se izbor pojedinca da izađe ili ne izađe na izbore, dok se izborna orijentacija odnosi na odluku birača da glasa za određenu političku partiju.Politička apstinencija je veliki problem u BiH. Nesudjelovanje građana sa biračkim pravom u glasanju (tj. neizlazak na glasanje), se naziva politička apstinencija, a takvi pojedinci apstinentima ili nebiračima.Kult ličnosti u politici je veliki problem. Kult ličnosti javno je nekritičko isticanje i obožavanje jedne osobe kao nepogrešivog političkog vođe društvenog napretka.Pitanje nacije i nacionalnog identiteta zauzima značajno mjesto u mnogim raspravama, od nastanka čovječanstva.

Za čitav tekst, kliknite ovdje.